Sous la houlette d’Yvan Aymon, une équipe de pros du marketing a bossé pendant deux ans pour définir le portrait identitaire du Valais. Elle a mené l’enquête auprès d’une centaine d’experts –historiens, sociologues, paysagistes, ethnologues, biologistes, architectes, etc. La température a aussi été prise auprès de la base: les Valaisannes et Valaisans mais également les autres Suisses, les Allemands et les Anglais.

Il émerge de ce travail des valeurs qui reflètent un pays au caractère bien trempé: diversité, contrastes, qualité, vitalité, mouvement, action, bien-être, citoyenneté. Et parmi les vingt signes identitaires forts qui composent ce portrait, on citera:

  • les couleurs: toutes celles d’une nature intense
  • les matières: l’eau, l’air pur, la matière bois au naturel ou travaillé, dans l’architecture par exemple
  • Les odeurs et les goûts, comme celle des fruits
  • Les paysages, dont «la plaine du Rhône, archétype de la vallée et plaine-jardin"
  • La vie culturelle et les loisirs
  • Le savoir faire industriel et économique
  • Les fortes personnalités
  • L’habitat et l’urbanisme, avec les problèmes de l’urbanisation, du mitage du sol, de l’aménagement du territoire…

Ce portrait du Valais, mais bien sûr! c’est celui de ma plaine, de notre territoire entre Sierre et St-Léonard et de ses différents acteurs. On y retrouverait jusqu’à la démarche de ma plaine, participative et citoyenne, pour exploiter au mieux les opportunités offertes par la 3e correction du Rhône.

Passionnant, ce travail de l’équipe de la marque Valais. Fascinant, et très utile, comme tout miroir. On prend mieux conscience de ce que l’on est, de ses forces, de ses faiblesses. Le boulot réalisé par Yvan Aymon et son équipe donne également plein de pistes pratiques pour exploiter nos atouts, aider à mieux «se vendre», à se développer durablement, préparer l’avenir... On appellera ça comme on voudra.

Pour ma plaine et ses acteurs, il y a des choses à prendre! Pour en savoir plus, il vaut la peine de jeter un oeil sur ce portrait du Valais.

 Encore une chose, pour pouvoir arborer la marque «Valais», il faut être labellisé Valais-Excellence (incluant les certifications ISO 9001 et ISO 140001). Sur la quarantaine d’entreprises et organisations déjà labellisées marque «Valais», les suivantes sont de la région sierroise (territoire ma plaine) ou ont leur siège dans la région: l'association Marque Valais (qui a son siège à TechnoArk),  Canal 9, les Communes de Sierre et de Chalais, la Fédération laitière valaisanne,  la Formation Universitaire à distance Suisse, Imesch Vins Sierre , Rouvinez Vins Sierre, Univers Pro Uva SA, et Zwissig SA.

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